2017博雅企业家年会嘉宾风采录∣张泉灵：从媒体人到投资人


 

张泉灵，毕业于北京大学德语语言文学系，原央视主持人。1997年，张泉灵考入央视国际部，并任《中国报道》记者、编导、主持人，2000年，张泉灵任新版《东方时空》总主持人及《人物周刊》《焦点访谈》《新闻会客厅》栏目主持人，2010年获得第十一届长江韬奋奖。2015年7月上旬，张泉灵确认从央视离职，7月13日以顾问形式加盟傅盛战队。进入创投界。她与猎豹CEO傅盛战队合作，担任紫牛基金合伙人。傅盛战队是一家专注于最早期的天使轮创业孵化平台。据猎豹方透露，选择张泉灵作为傅盛战队的首位顾问，正是看中了她在央视的经历和人脉，这对于创业者来说是很好的资源。张泉灵将作为嘉宾出席2017博雅企业家年会。
 

作为一个知名的媒体人做投资，张泉灵关注点主要放在内容创业这一块。在这方面，她积累了自己的一些体会和心得。

投资内容创业的两个逻辑

第一，内容创业要看有没有长期有效性的特质。内容创业可以像做软件一样可以把边际成本做低。要关注趋近软件特质的内容，它们具有生命力、长期有效。对于这类内容，今天你愿意读，明天你也可以读，你读完一年后其他人还可以读。在这个方向上，一些跟教育相关的内容具有这样的特质。原本的线下教育公司大多是销售类型的公司，以销售作为核心竞争力。但是在线上时，以内容为入口的教育机构就有了新的爆发点和生命力，而且教育类内容有非常接近软件的特质，有很长的生命力。

比如我们小时候的教科书和现在的教科书没有特别大的差异，即便时代变化很快，但有些变化非常有限。这就是投资内容创业的第一个逻辑，关注内容创业有没有长期有效性这个特质。

第二，能够通过你的内容获得用户，而且能够黏住用户。新媒体时代大家都在说内容为王，什么叫做内容为王呢?张泉灵认为不是简单地说内容好或者不好，不是这样一个简单的定性的评判，而是当你说你迁移渠道的时候，是不是因为是你的内容，所以粉丝跟着你走，你可以零成本地把你的粉丝带走你就为王，你只要换一个平台，你还要重新靠渠道给你增加粉丝的时候就是渠道为王，这是非常简单的算成本的方式。所以这是VC眼里的到底是内容为王还是渠道为王，所有要做新媒体转型的所有做内容创业的，看不清这一点，下一次你内心受到的挑战会非常大。马东到爱奇艺的时候几乎不需要任何的成本大家都跟他走，Papi酱开了第一场直播的时候，整个在线人数前后累计超过1亿，这叫内容为王。

张泉灵认为，随着越来越多的内容创业者涌入，内容创业已经进入了红海。在这种情况下，只有绝对的头部才有投资价值。尤其是像马东这样，可以不依赖于某一个平台，在不同平台都能做出出色内容的创业者，可能会“赢家通吃”。

张泉灵的投资理念借鉴了自己做媒体的经验，她说，“做投资和做记者的共同点都是要看人。与众不同的思维方式，坚忍顽强的抗压能力，善于总结的学习能力，这些都是我非常看重的东西。”

张泉灵部分经典语录

现在的时代是羊毛长在猪身上，狗却死了。举例来说，由于有了滴滴打车软件，出租车司机便无心收听车内无线广播，后者办得再好也是徒劳。

我年轻时一直认为钱很重要，直到老了，才发现这是真的。摆脱诱惑的唯一方法是屈服于它。

新闻发言人就像一件超薄紧身衣，身材不好想靠它混过去是门儿都没有的。出了事儿的时候，只靠新闻发言人来撑着，更像超薄紧身衣湿了水，连烂疮都隐约可见。

只有你流过的汗水不会欺骗你。

成长的时候，和父母保持点距离，免得实现了他们的目标，忘了自己的理想。成名之后，和那个名人自己保持点距离，免得忘了自己几斤几两。成家之后，和另一半保持点距离，免得丢了自己再丢了爱情。

看城市建得好不好，不是看广场有多大，而是看一场暴雨下来，下水道通不通;看一场运动会办得好不好，不是看开幕式的焰火有多漂亮，而是看为建场馆而拆迁的百姓居住条件有没改善。

穷人认为财富分配不公平，富人认为权力分配不公平，官认为个人不自由不公平，知识分子认为话语空间不足不公平，明星认为没有私人空间不公平。等穷人有了钱，富人有了权，官有了闲，左愤右愤有了话语空间，明星有了秘密情人，还都会觉得不公平。因为柜台缺盐、猪肉缺膘、人类缺脑。